SMBCモビットのCMの歴史

2019年8月9日

SMBCモビットのCMの歴史

SMBCモビットのテレビCMは消費者金融らしくユーモアがある作品となっていますが、どこかスタイリッシュな印象で、映画のようなワンシーンもあり特徴のあるCMになっています。

SMBCモビットのCMコンセプトは、放送当初は「あなたバランスが悪いんじゃない?」とういキャッチコピーからお金の収支バランスを考えてお金を借りるというのがコンセプトになっていました。

それから現在では、「あなたの未来にリンクする」というキャッチコピーに変わって利用者の未来を応援するというコンセプトに変わってきました。

SMBCモビットのCMの裏話

SMBCモビット開業時から長らくCMキャラクターを務めていたのは桃井かおりさんと、竹中直人さんです。2011年から桃井かおりさんに代わって女優の夏菜さんが出演しています。

桃井かおりさんが降板した理由として、桃井かおりさんがアドリブを入れ過ぎていたという噂があります。どうやらSMBCモビットが準備した台本通りに撮影が進まなかったことが多かったと言われています。大女優の貫禄といいますか、昔から桃井さんは基本的にアドリブを連発する人で、ドラマや映画でも台本を無視して出演者の方や監督を困らせていたようで、度々それが問題にもなっていたようです。

関係者によると、「もともと契約自体は更新するつもりだったが、悪い癖がでてしまい関係者を怒らせてしまい破談になった」そうです。これまでのCMもほとんどアドリブでおこなわれていて、好き勝手にやる桃井かおりさんにスタッフが愛想をつかしたとのこと。関係者としても11年も続いたCMを終わらせたくなかったそうですが、桃井さん本人はまったく気にしていないようです……。

SMBCモビットCMの過去の出演者はたった3人

出演者
・桃井かおりさん
・竹中直人さん
・夏菜さん

現在SMBCモビットCMに出演する「竹中直人さん」「夏菜さん」の簡単なプロフィールをご紹介します。

■竹中直人さん
1956年3月20日、神奈川県横浜市生まれ、オフィス:LADY BIRD

【血液型】A型 【趣味・特技】ギター、映画のビデオ・DVD収集など。
俳優として、独特の存在感と幅広い演技力で数々の賞を受賞。1996年のNHK大河ドラマ「秀吉」で大ブレークしました。

その才能は演技だけに留まらず、コメディアン、映画監督、歌手、多摩美術大学美術学部グラフィックデザイン学科客員教授など、幅広いジャンルで活躍されています。

実は竹中直人さん大ブレーク後に地方のCMに出演しましたが、その中には消費者金融の「ニコニコクレジット(現:ダイレクトワン)」のCMにも出演しています。ニコニコクレジットは静岡の小規模な消費者金融でしたが、1990年代に竹中直人さんをCM起用してからは中堅消費者金融にまで成長しています。ちなみにこのCMは「CM大賞」にも選ばれています。

■夏菜さん
1989年5月23日、埼玉県生まれ、オフィス:(有)トヨタオフィス
【血液型】A型 【趣味・特技】モダンバレエ、料理、ショッピング。
テレビドラマ「ガチバカ!」で女優としてデビュー。2011年公開の映画「GANTZ」では体当たりの演技で話題となり注目を集める女優となりました。その後はバラエティーへも進出し、MC等も経験しタレントとしても活躍。2012年のNHK連続テレビ小説「純と愛」のヒロイン狩野純役に抜擢。多くのテレビ番組に出演するなど、今後も更なる活躍が期待されます。

2000年~竹中直人さんと桃井かおりさん共演のCM

■寿司屋編

下のほうをよく見ると金利が15.0~18.0%と表示されています。現在の金利3.0~18.0%と比べると昔は金利が高かったですね。2005年のCMですが、この頃は多くの消費者金融が「グレーゾーン金利」で貸付けていた時代です。

■レットカーペット(大きなネクタイ)編

金利が7.5%~18.0%となっています。徐々に時が経つにつれて下限金利が低くなっていますね。

2011年~竹中直人さんと夏菜さん共演CM

2011年に桃井かおりさんから夏菜さんにバトンタッチし、それから現在に至るまでSMBCモビットの広告担当を行っています。

■station編

映像が美しく印象に残っていますが、最初見たとき「何のCM?」と感じました。
一度考えさせられるCMとなっています。
■Action編

竹中直人さんのアクション映画張りの体当たりのCMとなっています。こちらも最初は「映画の宣伝かな?」と思ってしまいました。(笑)

■ブリッジ編

このCMは良く放送されていた気がします。よく見ていた方もいらっしゃるんではないでしょうか。

SMBCモビットの名前の由来

消費者金融のカードローンとして多くの人から親しまれているSMBCモビットカードローン。CMでは竹中直人さんがイメージキャラクターを務めていて、大人っぽいイメージや落ち着いた感じがしますね。
まずは社名でもあるSMBCモビットというブランド名の由来からです。
SMBCモビット(mobit)
・Money
・Mobile
・Bit

「Money(お金)」「Mobile(移動性通信)」といった、お金や移動性通信の意味を包括した「MO」と、先端技術感のある「BIT(情報量の基本単位)」の組み合わせで「Mo+Bit=Mobit=SMBCモビット」になっています。

先端技術と金融をクロスさせて新しい価値を生み出すIT時代の企業という意味が込められています。

SMBCモビットのロゴマークはなにを意味しているのか

「インターネットをはじめとした最新テクノロジーを活用し、新たな金融価値の創造に挑戦する」という企業理念を視覚的に象徴したものです。

「mobit」のロゴ書体は、「o」と「b」のカーブラインに特徴をつけた小文字斜体の英文によって、いきいきとした活力を表現しています。太陽や生命のエネルギーを象徴するコーポレートカラーである赤で、新金融価値創造に挑戦するSMBCモビットの情熱と活力を主張し、「顧客に活力を与えつづける企業」というメッセージが込められています。

そして、オレンジで描かれているシャープな楕円形のデザインは、先進のデジタル通信をイメージしたもので、顧客とのインタラクティブ(双方向)な関係を表現しています。

Web完結で一気に大手の仲間入り

2012年にSMBCモビットの代名詞である「Web完結申込み」サービスを開始しました。これは業界初となる申込みから利用まですべての手続きをWeb上だけで完結するサービスです。Web完結というのはカードローンを申込むときに「来店不要」「電話確認無し」「カード受取り無し」と完全にWebだけで申込みが完結してしまうサービスです。

利用条件は、そのときすでに提携解消と個人金融サービスを引き継がないことが決まっていた三菱UFJ銀行に本人名義の普通預金口座を持っていることでした。そのあと、2013年から三井住友銀行の本人名義の普通預金口座所持者も追加されます。現在では、ゆうちょ銀行の口座も対象となっています。

実際に、SMBCモビットのカードローンを申込むときに「Web完結申込み」をクリックすると、「三井住友銀行または三菱UFJ銀行、に普通預金口座をお持ちの方」と表示されます。

SMBCモビットはサービス開始当初は、申込み後数分で確認電話が掛かってくるほどスピーディーな対応に定評がありましたが、この「Webd完結申込み」のサービスも提供されることによってますます便利に申込みやすいカードローンとなりました。

SMBCモビットがゆうちょ銀行と提携で利便性UP

2017年にはSMBCコンシューマーファイナンスは、業界初となる「ゆうちょ銀行ATM」と提携を実現しました。目的としては全国2万7,000台以上のATMネットワークをもつゆうちょ銀行のATMと提携することによって、利用者の利便性を高めるためのものです。

プロミスは2017年4月、SMBCモビットは2017年10月にATM提携を開始するとのことです。これによってプロミス・SMBCモビットともに利用できるATMは13万台(※2017年6月現在)以上にのぼるそうです。

提携銀行の他にも、ファミリーマートやローソンなどの提携するコンビニATMも多く、今でも利便性が高いSMBCモビットだったのですが、このゆうちょ銀行との提携によってますますスキがないカードローンとなりました。

まとめ

SMBCモビットの特徴は消費者金融でありながら、銀行カードローンとしての性質も持ち合わせていることです。さまざまな合併などがあって複雑で分かりにくいのですが、SMBCモビットは消費者金融カードローンであるので貸金業法の総量規制の対象となります。

三井住友銀行の資金力と、Web完結申込みで一躍消費者金融の大手に上り詰めたSMBCモビットですが、今後はどういった新しいサービスを提供してくれるのか楽しみです。

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